Вступление
Проблемные зоны
- В начале 2022 года был осуществлен редизайн сайта, что привело к снижению показателя Яндекс ИКС, который упал со 160 до 50;
- Сократилось количество посадочных страниц со 155 до 23. Это значительно ограничило возможность конкурировать с другими сайтами в органике;
- В первый месяц после редизайна стоимость заявки достигла 952 рубля, и не было ни одного запроса, который попал бы в топ-10 результатов поиска.
Задача
Увеличить количество заявок до 45 шт. в месяц в ресторане с помощью SEO-продвижения.
Процесс работы
Комплексный аудит сайта
Сразу после редизайна сайта, наша команда провела комплексный SEO-аудит, в рамках которого были выявлены следующие моменты:
- обнаружено около 50 технических ошибок;
- на 20 из 33 страницах был устаревший контент, который нуждался в рерайте;
- отсутствовали коммерческие элементы: не было блока с акциями и скидками ресторана, анонсов мероприятий и не работала форма заявок.
По результатам аудита мы составили план работ на 6 месяцев, в рамках которого выполняли SEO-оптимизацию в зависимости от приоритетов: от критически важных до несрочных правок.
Улучшение производительности сайта
При устранении технических ошибок мы обнаружили, что новый дизайн сайта создает большую нагрузку на сервера, новые изображения не сжаты, а скорость загрузки сайта упала до 4 сек.
Мы настроили кэширование изображений и gzip-сжатие, провели оптимизацию хостинга и увеличили его мощность. Скорость загрузки с ПК снизилась до 1.5 секунд, а с моб. версии до 2.5 секунд.
Оптимизация контента
Собрали семантическое ядро из 155 запросов с учетом поисковой выдачи в 3 городах: Мытищи, Химки и Королев. После кластеризации мы определили те посадочные страницы, которые необходимо внедрить в сайт, а также структуру контента и его наполнение.
В результате проведенных работ, время на сайте увеличилось с 0:50 до 3:20, глубина просмотра с 0,9 до 2,2, а процент отказов снизился с 40% до 17,5%.
Мобильная оптимизация
Многие элементы сайты после редизайна не были адаптированы для мобильной версии. В связи с тем, что более 85% трафика на сайте это посетители, использующие мобильные устройства, нам было важно привести его в порядок.
После оптимизации адаптива, глубина просмотра у пользователей с мобильных устройств увеличилась до 2,47, а процент отказов снизился до 10,4%
Внешняя оптимизация
На 5 месяц по плану работ мы собрали трастовые сайты, в рамках которых можно было бы разместить информационные статьи с вечной естественной ссылкой на сайт ресторана.
В итоге, в рамках первого размещения мы внедрили 6 вечных ссылок, которые дали плоды уже на следующий месяц: 40% приоритетных ключевых фраз вышли в топ по 1 или 2 продвигаемым городам.
Результаты
Точка Б
>50%
до 500 в месяц
65 шт.
